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坚持媒体融合的“道”与“策”
2019年09月17日 08:46 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:张英秀 字号

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  2019年1月25日,习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展进行集体学习时,提出了“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”的重要判断。在全媒体时代,传统媒体和新兴媒体的融合发展是大势所趋。相比大众传播领域的大张旗鼓、轰轰烈烈,相对“小众”的学术期刊囿于观念、体制、技术、资金等一系列因素,媒体融合仍处于起步阶段。媒体融合既是技术革新,也是观念更新,更是体制机制创新,是一项全局性、系统性工程。就学术期刊而言,最基本的就是要搞清楚媒体融合的“道”和“策”。

  媒体融合自有其“道”

  当前正处于web2.0社交媒体时代向web3.0智能场景时代过渡的时期,尽管学术期刊所处的舆论生态和媒体格局发生了深刻变化,其要进行的媒体融合需要优化流程和再造平台,从而实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段的共融共通,但有一些根本性的内容是必须要坚持和发展的,这便是学术期刊媒体融合的原则和立场,即媒体融合之“道”。

  一是坚持正确的政治导向。导向是灵魂。坚持正确的政治导向就是坚持党对学术期刊的领导。在我国,所有媒体都要接受党的领导,都要将政治标准放在首位。学术期刊(主要指人文社科期刊)不但要坚持政治标准这一底线,还要“用学术讲政治”,即要用学术话语或学术理论解读、宣传党和国家的方针政策。这一基本原则不随着媒体形态的改变而改变。相反,学术期刊进行媒体融合的目的恰恰是占领新的舆论场,以学术话语体系将党的方针政策传播得更快更深更远。

  二是生产优质的学术内容。在融媒体时代,“内容为王”依然没有过时。尤其对于学术期刊来说,当前期刊评价体制中的转载转摘转引率等量化指标对期刊的生存发展产生了重要影响,而量化指标归根到底取决于期刊的内容和质量。因而,内容乃学术期刊生存之本。在融媒体时代,学术期刊的内容生产不是变得不重要,相反是更重要了。如果学术期刊能抓住媒体融合的机遇,明确期刊定位、突出办刊特点,在此基础上进行优质学术内容生产并借助融媒体平台扩大影响,就能在激烈的竞争中赢得先机;反之,如果学术期刊只是一味追逐媒体融合这种形式而忽视内容生产,舍本逐末,就很容易在激烈的竞争中失去原有优势地位。

  三是坚持把社会效益放在首位。如何推进媒体融合?不同的学术期刊可能会做出不同的选择。有的期刊可能会依托以盈利为目的的技术平台提供付费服务,有的期刊可能会顺应国际学术界的OA(开放获取)潮流,免费向读者提供学术内容,而有的期刊则可能兼而有之,采取付费和OA相结合的策略。不管期刊做出怎样的路径选择,但有一点是必须要坚持的,那就是处理好经济效益和社会效益之间的关系,坚持把社会效益放在首位。与大众媒体不同,面向“小众”的学术期刊是人类知识传播的重要载体,肩负着引领和传播学术的重要使命。因而,学术期刊被赋予社会导向功能,以追求社会效益为主。学术期刊推进数字化和媒体融合的目的,是向读者更加便捷高效地提供学术知识,从而促进学术知识转化,在此过程中提高期刊的社会影响力并赢得更大的生存空间。只有坚持把社会效益放在首位,才不会在媒体融合过程中偏离正确方向甚至误入歧途。

  四是树立以读者为中心的理念。总体上看,我国媒体融合不是传统媒体的主动诉求,而是科学技术发展倒逼的结果。移动互联网的快速发展使得传统媒体用户消费习惯发生改变,用户黏性下降。对于学术期刊来说,其推进媒体融合的初衷就是满足读者日益多样化、个性化的需求,以提高客户黏性。因此,用户思维也就是以读者为中心的理念,应该始终贯穿于学术期刊媒体融合的各个方面、各个环节。

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姓名:张英秀 工作单位:

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